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“健康”成為今夏飲料品牌主打營銷賣點

文章來源:轉載于CODC人氣:1676發表時間:2019-07-18 16:28:05

  今年,受多重因素影響,消費市場仍顯疲軟不振。汽車、家電等大宗消費品市場出現不同程度滑坡,飲料行業仍屬朝陽行業,發展樂觀。從飲料零售情況看,2019年一季度全國飲料類零售額達到近500億元,同比增長9.3%,高于同期社會消費品零售總額增速。


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  隨著人們消費水平的提高,消費觀念的改變,利于健康的乳酸菌飲品迎來高速發展機遇。目前乳酸菌市場主要分為常溫和低溫兩個品類。常溫乳酸菌飲料發展很快,市場規模約為低溫產品兩倍。在今后的 3、5 年或者更長時間內,常溫乳酸菌飲料市場規模一直會大于低溫乳酸菌飲料市場規模。


  常溫酸奶品牌眾多,有100多個,伊利、均瑤和好彩頭在市場占有率中位居前三名,市場份額合計達到 46.3%。低溫乳酸菌飲料市場的競爭強度越來越大,養樂多的競爭優勢更為突出,2018年養樂多在中國市場的日銷量已達到 716.9 萬瓶。由凱度消費者指數監測的“品牌足跡”排行榜發布的數據顯示,養樂多入圍“ 2018 年全球品牌足跡”中國市場前50 品牌榜單,排名第 44 位。


  為迎合市場消費需求,各大品牌紛紛推出健康飲品,低糖、低添加劑、更天然有益的健康產品成為消費熱點。可口可樂去年推出雪碧纖維+,零糖、零卡產品,市場反應良好,今年又推出了黃瓜味的雪碧纖維+,無糖的雪碧爽椰派,以添加果汁的概念,從新維度豐富雪碧的產品選擇。百事可樂也在積極布局無糖飲料,推出了無糖氣泡水、無糖可樂等產品。除了可口可樂、百事、王老吉、娃哈哈、怡寶等國內外知名品牌,層出不窮的初創品牌也站在“減糖的風口”,希望能夠分得一杯羹。


  今年各大飲料企業推出的新品紛紛主打健康牌,聚焦一年當中最佳的飲料銷售旺季,極力的推出主打產品,贏得消費者的口碑和認可,搶占更多的市場先機。


  戶外廣告投放看,中天數據顯示,受經濟環境影響,飲料行業廣告投放也趨于謹慎,各月投放量均低于去年同期水平。但季節性投放很明顯,4、5月份隨著氣溫升高,投放量分別呈現環比134%、76%的快速增長。


飲料行業廣告數據


  從飲料品類月投放現狀看,3月是飲料行業廣告投放的最低點,4、5月份廣告投放開始顯著回升。


  乳酸菌飲品廣告投放最強勢,除3月外,各月表現均較好。碳酸飲料、茶飲料和液態奶則紛紛在5月飲料消費旺季發力,高調推出各自品牌主打產品。


  其中,乳酸菌飲品中的伊利、純享、蒙牛、光明、君樂寶等分別與電商巨頭京東或天貓合作,推出聯名品牌廣告,并利用電商平臺的影響力,擴大產品的消費渠道。碳酸飲料中的百事可樂及旗下品牌美年達、七喜也與線上多電商聯合,提升品牌的購買力。


飲料行業廣告投放


  此外,隨著人們對健康重視程度的提升,各大飲料品牌在產品推新和研發上加入了更多的健康元素,不斷滿足人們對健康消費的需求。


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